「くじらの日」の９月４日、全国の各地のスーパー、鮮魚小売店で鯨肉の記念セールが行われ、売り場は多くの買い物客でにぎわいを見せました。
都内では刺身やベーコン、缶詰などの鯨肉製品を豊富に取りそろえる鮮魚店の吉池（台東区上野）が通常の４倍に当たる刺身用の鯨肉（国産ナガスクジラ）を仕入れて「くじらの日」に臨みました。
いつもの100ｇで500円のところをこの日は400円で販売したところ、オープンの９時30分から買い求める人が途切れることなく、ピークの夕方を待たずに完売しました。
「以前から鯨肉には力を入れていますが、ここへきて若いお客様が増えており、消費ムードは高まっていると実感します」（髙橋與一郎取締役食品部長）。
一方、文京区春日の「魚市場 成田屋 東京ドームシティラクーア店」はクジラ売り場のスペースを拡大し、刺身・珍味の盛り合わせや鯨タンシチューなどのアイデア商品を大幅に追加しました。
智脇興司店長は「美味しくてヘルシーなクジラで売り場を元気にしたい」とオリジナルのくじらポスターで集客に力を入れていました。